Nya regler för marknadsföring 2025 Så påverkas du

På så sätt har du lättare att följa upp resultaten och se om det gav vad du önskade. Material som publiceras på Foretagande.se är endast avsett som allmän information och skall inte ses som professionell rådgivning. Foretagande.se ansvarar inte för och har inga förpliktelser i förhållande till material på hemsidan eller material på annan hemsida med länk till eller från denna hemsida.

Vanligt är till exempel att använda annonser på Google, hålla kampanjer på Facebook och att synas på Instagram. Men något som på senaste blivit ett populärt sätt att synas online på är genom att samarbeta med olika influencers och på så vis locka till sig nya kundgrupper och för att nå målgrupper man tidigare kanske inte riktat sig mot. Vad som dock är viktigt att hålla koll på är det råder nya regler kring detta – och om dessa inte följs kan både företag och influencers åka på att betala dyrt. Konsumentverket har nyligen inlett ett 50-tal tillsynsärenden mot välkända influencers och annonsörer. Myndigheten markerar tydligt att det är dags att både influencers och företag tar sitt ansvar och följer de lagar och regler som gäller för marknadsföring i sociala kanaler.

Genom att skärpa tillsynen och öka kunskapen om regelverket vill vi skapa en tryggare digital miljö för våra unga, fri från vilseledande marknadsföring, säger jämställdhets-och arbetslivsminister Nina Larsson. ICC-koden anger också att även visionspåståenden ska vara specifika, transparenta och stödjas av vetenskaplig bevisning, och att man i marknadsföring ska undvika att använda generella, vaga eller ospecifika påståenden. Om influencern är minderårig ska marknadskommunikationen utföras inom ramen för ett avtal som uttryckligen godkänts av dennes vårdnadshavare och som skyddar den minderårige mot otillbörligt utnyttjande. Kopplingen till marknadsföraren ska tydligt framgå av marknadskommunikationen, inbegripet att influencern får ekonomisk eller annan ersättning. Innehåll där minderåriga medverkar ska vidare vara anpassat till aktuell ålder och vara fritt från olämpliga inslag ifråga om produkter, språk, motiv och beteenden. Med “minderårig” avses här en person som enligt tillämplig lag saknar rättslig förmåga att ingå bindande avtal, t.ex.

Resultatet blir en jämnare rytm i kassaflödet och en mer flexibel hantering av återkommande kostnader, ett logiskt steg in i en modern betalningskultur. Rättsliga åtgärder kan bestå av förelägganden kopplade till vite eller att saken prövas i domstol. Miljöpåståenden har ett eget kapitel i ICC-koden, och 2024 års version syftar till att undanröja tvetydigheter eller osanna påståenden i samband med miljöpåståenden. Uppdraget ska senast den 31 januari 2026 redovisas till Regeringskansliet (Finansdepartementet).

• Gör därför en grundlig research och försök hitta en influencer som snarare matchar ditt företags värderingar och målgrupp än dina egna intressepreferenser.
• Har du funderat på att använda dig av influencers för att marknadsföra din produkt eller tjänst?
• Däremot ser vi en utmaning när det kommer till efterlevnaden på sociala medier.
• Ett påstående om att en förpackning är återfyllningsbar eller återanvändbar ska av säkerhetsskäl åtföljas av en hanteringsanvisning.
• Det är ett stort konsumentproblem, särskilt i sociala medier där det ställs särskilt höga krav på tydlighet.

Det är finska Nooon.life som ger sig in i kampen om influencers och deras samarbeten med hotell. Alcro Färgpresenterar ett nytt spännande kulörsamarbete med entreprenören, influencern och designern Marie Olsson Nylander. Den 25 januari lanserades en kulörkollektion bestående av 14 jordnära kulörer med inspiration hämtad från Maries favorittyger och minnen som hon har samlat på sig genom åren. Kulörerna är döpta efter en stad, ett land eller en annan plats som ger rum för fantasin. Under våren 2023 beslutade Djurönäset att satsa på influencer marketing med hjälp av Influeris influencer marketing-plattform för att marknadsföra sitt Spa & Hotel-erbjudande mot den svenska marknaden. Syftet är att göra det enklare för varumärken, byråer och influencers att säkerställa att de följer gällande regler – samtidigt som det bidrar till en sundare och mer förtroendeingivande marknad.

Den svenska versionen av den nya ICC-koden har precis publicerats och som framgår ovan kommer de reviderade reglerna att vara tillämpliga på den svenska marknaden från och med den 1 januari 2025. Det är lätt att tänka sig att samarbetet direkt skall generera i stora försäljningssiffror, men som med vilken försäljningsstrategi som helst tar det lite tid. Tänk därför långsiktigt och att om det inte leder till sälj direkt kan det ge ditt företag nya följare i dina sociala medier. I det nya uppdraget ingår att myndigheten ska vägleda influencers och företag som anlitar influencers, till exempel genom informationsinsatser.

Här är det möjligt att det beror på att det inte alltid är helt enkelt att veta vad som är en tillräcklig reklammarkering. När du överväger att använda dig av det som kallas influencer marketing är det viktigt att du följer reglerna för att framstå som seriös. Tiden när ett företag kunde erbjuda en produkt gratis till en bloggare i utbyte mot ett inlägg är över, idag kostar seriösa samarbeten pengar och med all rätt. Få företag skulle drömma om att begära att en dagstidning, helt utan ersättning, skulle publicera en reklamannons i sin tidning.

Reklammarkeringen ska vara tydlig

Förutom att löpande publicera innehåll i sina egna kanaler har produktplacering genom influencers vuxit sig allt starkare och självklar. Influencers har stora följarskaror som litar på deras rekommendationer, vilket innebär att de har en betydande inverkan på konsumenters köpbeslut och blir då en central och viktig kanal för att nå sin målgrupp. − Barn och unga är särskilt sårbara för dolda reklambudskap i sociala medier, och det är vårt ansvar att skydda dem från kommersiella påtryckningar som påverkar deras självbild och konsumtionsmönster.

– Det är här som juridisk expertis blir avgörande för att undvika potentiella fallgropar. Att företag och marknadsförare vill arbeta med influencers är ingen slump eftersom så kallad  ”tryckmarknadsföring” sedan långt tillbaka visat sig fungera ganska dåligt. Om man istället kan visa upp sina varor och tjänster tillsammans med en trovärdig och populär influencer försvinner ”tryckmomentet” och det faller sig naturligt, genuint och många gånger mycket trevligare. Med tryckmoment menar jag till exempel en ihärdig säljare som försöker att trycka på konsumenten en vara eller tjänst, säger Advokat Dag Wetterberg. Det finns många aktörer som är involverade i marknadsföring genom influencers. Så väl företag som anlitar eller förmedlar influencers och eventuella andra mellanhänder och aktörer har ansvar för att marknadsföringen är förenlig med gällande regler.

ICC-koden anger att alla uttalade såväl som underförstådda miljöpåståenden ska kunna styrkas med tillförlitlig vetenskaplig bevisning. Enligt koden är tillförlitlig vetenskaplig bevisning sådan dokumentation som sannolikt skulle godtas av experter på området. Beroende på vilket miljöpåstående det gäller kan bevisningen utgöras av tester, analyser, beräkningar, studier, rapporter, undersökningar eller annan information.

Regler att hålla koll på

Sex av 10 tjejer i årskurs 7 uppger att de upptäckt nya fel på sin kropp via bilder på sociala medier. Problem kopplade till så kallad influencer marketing har ökat under många år. För att stärka konsumentskyddet ger regeringen Konsumentverket i uppdrag att förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring som bedrivs av influencers. Bristande reklamidentifiering är en form av dold marknadsföring som är förbjudet enligt marknadsföringslagen. Det är ett stort konsumentproblem, särskilt i sociala medier där det ställs särskilt höga krav på tydlighet.

På plattformen hittar man bland annat kortare videoutbildningar som tar upp grundläggande information i olika frågor som rör influencer marketing. Plattformen innehåller också mycket annat nyttigt material, inte minst länkar till riktlinjer som tagits fram av tillsynsmyndigheter inom EU/EES. Det ska nämnas i sammanhanget att EU förbereder lagstiftning på området genom det s.k.

Även om koden i sig inte är juridiskt bindande, kodifierar den praxis och definierar vad som anses vara ansvarsfull marknadsföring. Rekommendationen utgår från gällande regler i marknadsföringslagen, Internationella Handelskammarens (ICC) marknadsföringskod samt praxis från både domstol och Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON). Den innehåller konkreta råd om när och hur reklam ska märkas ut, vilka formuleringar som är lämpliga, och hur placering och tydlighet påverkar mottagaren. För att stötta marknadens aktörer lanserar nu Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) och IAB Sverige en gemensam branschrekommendation för reklammarkering vid influencer marketing i sociala medier. Inläggen måste vara tydligt reklammärkta när influerare gör reklam i sociala medier. Konsumentverket öppnar nu ett 50-tal tillsynsärenden mot en rad kända influerare och annonsörer.

Det gäller även om företaget har betalat exempelvis en influencer för att publicera inlägg eller sprida köplänkar om företagets produkter till sina följare. Hon tillhör den grupp jurister som djupdykt i sociala medier de senaste månaderna. De har tittat på mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än.

En fråga som även diskuterats är den om influencers skyldighet att betala skatt för gåvor man tagit emot från företag. Avslutningsvis samlar vi därför lite information om vad som gäller skattemässigt både för annonsörer och för influencers när det kommer till influencer marketing. Dessutom måste marknadsförare försäkra sig om att underlaget för en eventuell tredjepartscertifiering är tydligt och certifiering av miljöpåståenden ska bygga på tillförlitlig vetenskaplig bevisning.

I en tid då influencers har blivit en central del av marknadsföringsstrategier väljer Aller Media att omstrukturera och överge den befintliga affärsmodellen. Bolaget, som tidigare fungerat som agent åt omkring 100 profiler, minskar nu drastiskt till endast 10. På bara ett år har bolaget, grundat av Viktor Nylén och Jacob Boe, vuxit från idé till ett blomstrande företag med en omsättning på 19,8 miljoner kronor och ett rörelseresultat på 2,9 miljoner. Med modern betalningsteknik kan företag och privatpersoner betala fakturor med sitt befintliga kreditkort och utnyttja kortets räntefria betalningstid, skydd och förmåner.

Det är vanligt att välja influencers som du har i ditt eget flöde eller som dina vänner följer. Men trots att du finner personens flöde intressant är det inte säkert att de följare som denna person har är intresserade av det ditt företag har att erbjuda. Gör därför en grundlig research och försök hitta en influencer som snarare matchar ditt företags värderingar och målgrupp än dina egna intressepreferenser. Världen har de senaste åren sett framväxten av innovativa plattformar och lösningar för att koppla samman influencers med varumärken.

I den nya versionen betonas att all influencerkommunikation ska vara utformad och presenteras så att den omedelbart kan identifieras som sådan. De nya reglerna förtydligar att det inte är tillräckligt med en generell markering på webbplatsen eller bland bestämmelser och villkor i slutet https://ninjacasinosverige.se/ av visst innehåll. Den får inte heller gömmas i en serie hashtaggar eller i ett ”läs mer”-avsnitt. För att säkerställa att reglerna följer utvecklingen har ICC-koden de senaste två åren genomgått en omfattande uppdatering.

När betalningsflöden samlas på ett ställe blir kassaflödet tydligare och mer förutsägbart. Därefter tillsvidare med 30% rabatt, endast 385 kr/mån (ord.pris 549kr/mån) i 12 månader. Den 5 juni fattade regeringen beslut om att ge Konsumentverket i uppdrag att redovisa och förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring via influencers. Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Bianca Ingrosso AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Det är bara några av alla de influerarföretag som nu fått ett tillsynsbrev från Konsumentverket.

Den digitala marknadsplatsen Wolt förlänger sitt samarbete med en extern fullservice-mediebyrå för att stärka sin position och ta varumärket till nästa nivå på svenska marknaden. Efter ett år av samarbete väljer nu Wolt att förlänga sitt samarbete med Innovedia. Konsumentombudsmannen (KO) har utfärdat ett förbudsföreläggande mot influeraren Bianca Ingrossos helägda aktiebolag Bianca Ingrosso AB samt sminkföretaget Beauty Icons AB, känt för varumärket Caia. Beslutet rör dold marknadsföring där inlägg i sociala medier inte har märkts som reklam trots att de marknadsför smink. – Denna princip är grundläggande inom marknadsföringslagstiftningen och har funnits länge. Frågor kring reklamidentifiering har behandlats i andra sammanhang, till exempel när det gäller annonsbilagor och annat kommersiellt innehåll i dagstidningar.